Front Matter....Pages I-XXI
Front Matter....Pages 1-1
Kommunikationspolitik im Rahmen des Marketing....Pages 3-18
Integrierte Marketing-Kommunikation....Pages 19-42
Corporate Identity als strategische Basis der Marketingkommunikation....Pages 43-67
Kooperative Marketing-Kommunikation....Pages 69-90
Front Matter....Pages 91-91
Kommunikations-Management im Unternehmen....Pages 93-112
Kommunikations-Agenturen als Dienstleister für Unternehmen....Pages 113-135
Das Management von Kommunikations-Agenturen....Pages 137-151
Zukunftskonzepte für Kommunikationsdienstleister....Pages 153-166
Front Matter....Pages 167-167
Das Konsumentenverhalten....Pages 169-192
Organisationales Beschaffungsverhalten....Pages 193-208
Wirkungen der Kommunikationspolitik....Pages 209-224
Rechtliche Grundlagen der Kommunikationspolitik....Pages 225-237
Front Matter....Pages 239-239
Charakterisierung und Arten der Werbung....Pages 241-260
Der Planungsprozeß der Werbung....Pages 261-284
Werbeziele....Pages 285-300
Werbebudgetierung....Pages 301-316
Copystrategische Grundlagen der Werbung....Pages 317-331
Ausgewählte Werbemittel und Gestaltungsansätze....Pages 333-352
Expertensysteme zur Werbemittelgestaltung....Pages 353-378
Werbemittel-Pretests....Pages 379-392
Front Matter....Pages 239-239
Klassische Werbeträger....Pages 393-418
Die Fernsehwerbung in Deutschland: Status und Perspektiven....Pages 419-435
Die „Neuen Medien“ als Werbeträger....Pages 437-462
Mediaselektion....Pages 463-476
Zeitliche Einsatzplanung der Werbung....Pages 477-494
Realisation der Werbung....Pages 495-520
Werbeerfolgskontrolle....Pages 521-560
Front Matter....Pages 561-561
Charakterisierung und Arten von Sales Promotions....Pages 563-575
Das Management von Sales Promotions....Pages 577-592
Front Matter....Pages 593-593
Charakterisierung und Arten von Public Relations....Pages 595-616
Das Management von Public Relations....Pages 617-624
Front Matter....Pages 625-625
Charakterisierung und Arten des Sponsoring....Pages 627-648
Das Management von Sponsoring....Pages 649-669
Front Matter....Pages 671-671
Product Placement....Pages 673-694
Product Publicity....Pages 695-703
Front Matter....Pages 705-705
Charakterisierung und Arten von Messen....Pages 707-723
Das Management von Messe-Beteiligungen....Pages 725-745
Front Matter....Pages 747-747
Erfolgreicher Persönlicher Verkauf....Pages 749-765
Front Matter....Pages 767-767
Das Management der Internationalen Kommunikation....Pages 769-808
Front Matter....Pages 809-809
Kommunikationspolitik bei kurzlebigen Konsumgütern....Pages 811-829
Front Matter....Pages 809-809
Kommunikationspolitik bei langlebigen Konsumgütern....Pages 831-856
Kommunikationspolitik bei Investitionsgütern....Pages 857-874
Kommunikationspolitik der Handelsbetriebe....Pages 875-894
Kommunikationspolitik von Dienstleistungsunternehmen....Pages 895-921
Kommunikationspolitik in öffentlichen Unternehmen....Pages 923-941
Front Matter....Pages 943-943
Sicherheitskommunikation....Pages 945-964
Kommunikationspolitik und Ökologie....Pages 965-983
Kommunikationspolitik und Verbraucherpolitik....Pages 985-998
Front Matter....Pages 999-999
Die Verbände der Kommunikationswirtschaft in der Bundesrepublik Deutschland....Pages 1001-1028
Front Matter....Pages 1029-1029
Perspektiven der Marketing-Kommunikation....Pages 1031-1040
Back Matter....Pages 1041-1044

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scihub/10.1007/978-3-322-82539-1.pdf

Handbuch Marketing-Kommunikation: Strategien ― Instrumente ― Perspektiven. Werbung ― Sales Promotions ― Public Relations ― Corporate Identity ― ... ― Persönlicher Verkauf (German Edition)

Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Vieweg & Teubner. in Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Westdeutscher Verlag GmbH

Springer Nature, Wiesbaden, 2013

Germany, Germany

Wiesbaden, 1993

Jan 25, 2012

S.l, 2013

lg1083121

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Source title: Handbuch Marketing-Kommunikation: Strategien ― Instrumente ― Perspektiven. Werbung ― Sales Promotions ― Public Relations ― Corporate Identity ― ... ― Persönlicher Verkauf (German Edition)

Vor mehr als 20 Jahren hat Karl-Christian Behrens im Gabler-Verlag das "Handbuch der Werbung" herausgegeben. Dieses Buch stellt eine Zusammenfassung des Entwicklungs standes der Werbung im Jahre 1970 dar; die Autoren haben aus wissenschaftlicher und aus praktischer Sicht die Werbung, deren Grundlagen, Probleme, Institutionen sowie deren Planung und Kontrolle beschrieben. In den letzten 20 Jahren hat sich die Werbung als Marketing-Instrument in verschiedenster Weise rasant entwickelt: Die Rahmenbedingungen fUr die Marketing -Kommunikation (wie Wertewandel, hOheres UmweltbewuBtsein, stlirkere Erlebnisorientierung, hiiufiger anzutreffendes Low Invol vement sowie Informationsuberlastung der Konsumenten) haben sich deutlich verfuldert. Intemationale Kommunikations-Strategien sowie Konzepte fur die taktische Intematio nale Kommunikationspolitik sind aufgrund der Globalisierung von Mlirkten, der Ent wicklung supranationaler Konsumententrends und der wachsenden Bedeutung von Welt marken erforderlich geworden. Hinzugekommen sind weitere Instrumente der Marketing-Kommunikation wie Sponso ring, Product Placement, Product Publicity oder die Corporate-Identity-Policy. Die Bedeutung von Messenhat deutlich zugenommen; adaquate Management-Konzepte fUr Messe-Beteiligungen sind unabdingbar geworden. Integrierte Konzepte der Marketing-Kommunikation, ausgehend von der angestrebten Corporate Identity, sind notig geworden. Ebenfalls erforderlich geworden sind geeignete organisationspolitische MaBnahmen (von Abstimmungs-Teams bis hin zu Kommunika tions-Managem in Untemehmen) fur die Integrierte Kommunikation. Management-Konzepte fur Kommunikations-Agenturen wie fur das Kommunikations Management im Untemehmen sind erarbeitet worden

2013-12-12